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货币电商迎“丰收节” 助力农产品产业升级

金秋九月,果实飘香。9月23日,我(wo)们(men)迎来了第五个中国农民丰收节。近年,农产品(chanpin)“上行”渠道不断畅通,农业与互联网的(de)联系日益密切。直播带货、线上专区、百亿补贴……今年中国农民丰收节前夕,各式各样的(de)时令农产品(chanpin)通过线上渠道,从原产地直连消费者。

随着国内电商在农产品(chanpin)领域的(de)深耕,越来越多的(de)农人(ren)、“新农人(ren)”着实感受到互联网为传统农业带来的(de)改变。同时,“新农人(ren)”在新电商模式的(de)带动下,积极创新,从种植源头开始,到采集、包装、品控、销售、物流配送等每个环节进行升级,迎合当下市场发展的(de)需求。而农产品(chanpin)“上行”的(de)背后,是(shi)一个个农业产区数字化转型升级的(de)样本。

校企合作研发高科技(keji)农产品(chanpin)亮相丰收节

近年,不仅从销售侧助农、兴农,在研发侧,新电商平台也加码投入,助力国内高校科研团队(tuandui)(dui)实现育种突破。

9月23日,在2022年中国农民丰收节庆祝活动的(de)北京会场,中国农业大学与拼多多共同搭建(jian)的(de)“小麦展台”首次展出了三种“农研小麦”。据介绍,这些麦粒是(shi)由平台百亿元农研专项提供支持,中国农业大学农学院小麦研究中心培育的(de)系列突破性小麦新品种。这些小麦品种在高产、优质、抗病和耐热等方面具有突出表现。

中国农业大学相关专家表示,小麦研究中心围绕优质小麦关键科学问题开展基础前沿探索,升级改造生物育种关键技术,并与常规育种技术有机融合,培育高产优质小麦新品种。最新审定的(de)小麦品种“农大753”和“农大761”实现了品质和产量的(de)协同改良,其产量较普通品种增产5%~10%,且品质达到了强筋的(de)标准。

据了解,“农大753”和“农大761”的(de)培育对(dui)我(wo)国优质麦生产及产业的(de)发展具有重要推动作用。

去年,拼多多宣布正式设(she)立100亿元农业科技(keji)专项,旨在面向农业及乡村的(de)重大需求,致力于推动农业科技(keji)进步和科技(keji)普惠。

入局电商 升级物流 打造梅州蜜柚“大IP”

柚子是(shi)中秋佳节的(de)传统食品之一。作为广东柚子最大的(de)产区梅州,每年中秋前的(de)一个多月,梅州梅县区松口镇的(de)柚子抢“鲜”上市,数亿斤蜜柚从这里发出,来到珠三角、全国各地,甚至出口至欧洲市场。

然而,受松口镇蜜柚成熟时间(shijian)影响,当地蜜柚真正销售的(de)时间(shijian)很短,如何在有限的(de)时间(shijian)内,将蜜柚卖得更快更好(hao),尽量提升农户的(de)利润空间?据梅州农业农村局统计,今年,梅州柚种植面积65万亩,总产量95万吨。梅州柚返乡的(de)“果二代”们(men)加速触网,将新电商平台视(shi)作柚子转型升级的(de)推动器,改造种植端、物流等产业链各环节,打造农货IP,助力梅州柚“出圈”。

李建(jian)元是(shi)梅县区松口镇下辖41个村和5个居委会中少有的(de)“90后”村干部。两年多前,他(ta)从广州返乡照顾奶奶,并接手家中柚子园,成为一名“新农人(ren)”。经过一段时间(shijian)深入调研松口蜜柚销售状况后,李建(jian)元重新审视(shi)整个产业链。作为与互联网共同成长起来的(de)年轻人(ren),李建(jian)元首先打算尝试引入专业的(de)电商团队(tuandui)(dui)。

其时,李建(jian)元“碰上”了来松口镇采购蜜柚的(de)聂焕辉,后者本身在电商平台上销售各地农货,为了挖掘地标农产品(chanpin)和优质农货,近年来,聂焕辉会按照不同的(de)季节前往农产品(chanpin)原产地的(de)核心产区进货。双方合作后,李建(jian)元就负责提供打包、物流等服务(fuwu),聂焕辉的(de)团队(tuandui)(dui)则派一至两人(ren)找货、发货。据了解,今年8月底上线蜜柚后,聂焕辉的(de)店铺进入了拼多多平台的(de)百亿补贴频(pin)道,日订单量从最初的(de)2000单上升至5000多单,且广东省外订单占比达40%。

“我(wo)最初的(de)目标是(shi)吸引专业团队(tuandui)(dui)的(de)电商商家来松口,带动梅州柚出圈,走向全国。”李建(jian)元说。然而,在进驻了电商平台,蜜柚线上知名度逐渐打开后,他(ta)发现了新的(de)问题——物流。梅县区农业农村局相关责任人(ren)表示,“物流成本是(shi)蜜柚转型升级,以及拓展线上渠道的(de)一大限制”。为解决物流问题,李建(jian)元立马开始寻找新方法。今年柚子上市前,李建(jian)元前往梅州与各大快递企业(qiye)的(de)区域负责人(ren)沟通价格,建(jian)立数据库,并在梅县金柚产业园内成立了乡村振兴云商物流统仓。“我(wo)们(men)从数据库内为柚农匹配价格最优快递。”李建(jian)元称,柚农发货量越大,越有机会争取到优惠价格。在他(ta)的(de)经验看来,农产品(chanpin)上行,微商订单固然是(shi)一部分,但用户量和农产品(chanpin)流量大的(de)电商平台,更有助于梅州柚子真正“走出去”,带动当地农户致富。

广大“新农人(ren)”透过近年农产品(chanpin)电商的(de)销售趋势发现,消费者对(dui)品质好(hao)、品牌响的(de)地标农产品(chanpin)认可度越来越高,网购时关注发货地,还能吃出差别。为提高复购率、保证农产品(chanpin)质素,原产地搭建(jian)供应链成为关键。

迁西板栗借力新电商成为“致富果”

新电商带动农产品(chanpin)“上行”,不仅让多地优质农产品(chanpin)成功“出圈”,销量迅速增长,更让原产地实现产业升级,为农户们(men)创业增收打开新的(de)空间。

今年中国农民丰收节期间,河北迁西板栗入选拼多多平台的(de)“多多丰收馆”。迁西板栗触网之路包含了许多迁西人(ren)的(de)努力与尝试,“80后”的(de)郭忠良就是(shi)其中之一。

2008年之前,郭忠良的(de)父亲一直打理家里的(de)板栗生意,代收、批发,主要给炒货店配送。从华北科技(keji)学院毕业的(de)郭忠良就在这一年回家接过家里的(de)板栗生意。刚开始,郭忠良在昆明开了一家板栗小炒店,后来开到了攀枝花、成都,一做就是(shi)两年。然而,就在这一路 “奔波”之中,他(ta)发现运送板栗的(de)时效性是(shi)这门生意的(de)关键。“运第一批板栗时没用冷藏车,结果整整一车货‘烧包’了。本应两天运到,实际用了四天,温度太高,栗子坏了。损失惨重”, 郭忠良发现,“我(wo)们(men)当时的(de)痛点是(shi)全部板栗订单都从迁西产地发货,到客户手里需要四到五天,时效跟不上”。为此,2012年郭忠良主导的(de)迁西县新安板栗专业合作社正式成立,并在全国逐步建(jian)设(she)大仓,目标是(shi)把物流问题彻底解决。目前,合作社先后在昆明、成都、西安、无锡、长沙等地建(jian)立仓库,基本能实现24小时送达全国各地。

增建(jian)物流仓储、做大线上批发业务的(de)同时,郭忠良开始思考如何让更多消费者尝到来自原产地的(de)迁西板栗。答案是(shi)开拓零售业务。经过一番调研后,2020年郭忠良在成都组建(jian)了零售团队(tuandui)(dui),并专攻以拼多多为代表的(de)新电商。他(ta)观察到,如今在新电商销售农产品(chanpin),已不是(shi)随意开个网店就能做大,品控和价格都需要优质的(de)货源和供应链做支撑。

初期,平台活动他(ta)都会参与,秒杀、万人(ren)团、农货节、百亿补贴……“只要顾客买过我(wo)们(men)的(de)产品(chanpin),我(wo)就有信心把他(ta)们(men)留住。”受益于平台活动带来的(de)流量,仅用半年时间(shijian),其网店的(de)销量就追赶上去了。郭忠良看来,打通零售后,迁西板栗的(de)全产业链闭环已完成——从产地到全国,从批发到零售,从线下到线上,家乡的(de)板栗“出村”再也没有了障碍,“零售做起来后,我(wo)对(dui)其它(ta)环节也更有底气了”。

这位“80后”“新农人(ren)”的(de)拼多多店铺淡季日均销量超过600单,在多多买菜平台日销量达6000~8000单。整个新安板栗合作社一个月出货量400多吨。据估算,合作社每年可以获得三百多万元的(de)净利润。值得一提的(de)是(shi),目前,合作社拥有社员近200户,其中60岁以上的(de)老人(ren)家庭组占整个社员的(de)1/3,每天的(de)收购量100吨以上,合作社社内日常作业的(de)工人(ren)近30人(ren),上市季近百人(ren)。


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新电商迎“丰收节” 助力农产品产业升级

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